マーケティング戦略研究: 爆発的に売れる映画を作る方法   
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2009年9月23日水曜日

売れる映画と「細かさ」とマーケティング


最近は、中国語の勉強も兼ねて中国系の映画に嵌っているのですが、ぜひ紹介したい映画を見つけました。

まず一つは、レスリーチャンの「さらばわが愛/覇王別姫」

覇王別姫は中国の有名なオペラで「四面楚歌」で有名な項羽とその愛人のお話なんですが、映画のさらばわが愛/覇王別姫はその京劇を演じる役者達のお話です。

孤児の男の子二人が京劇俳優養成所に入り、覇王別姫を演じて次第に有名になっていくのですが、大王を演じる石頭は次第に売春婦と恋に落ちて結婚をします。ところが、京劇でお姫様役を演じる小豆子は嫉妬して彼との共演を解消してしまう事になります。

特に気に入った点は、主演を演じるレスリーチャンの演技が細かい事。彼自身にゲイ疑惑があるせいかもしれませんが、彼が演じる姫が本当に妖艶で「美しい」んですね。手の動かし方、仕草などの細かい演出が必見です。



もう一つの映画は、「大紅燈籠高高掛 邦題:紅夢」

中国人の大学生の女の子が金銭的な事を理由に、家族に大富豪の第4夫人になる事を薦められ、「お金のために結婚するなんて・・・」と最初は嫌がるものの家庭の金銭的な事情には勝てないので結局4番目の妻になる事を決意し、お嫁に行く事になります。

嫁ぎ先は大富豪だけあって、豪勢な部屋が用意され使用人が付き、マッサージを受けて王室の様な豪勢なおもてなしを受けるのですが、毎日生活をしていく上で、旦那に気に入られた夫人だけが豪勢なおもてなしを受けられる事に気づきます。

第一夫人、第二夫人、第三夫人もあらゆる手段を使って旦那に気に入られようと必死になるのですが、それぞれの夫人が問題を抱え、序所に精神的に蝕まれ、悲しい結末を迎える事になります。(実際は第一夫人以外は正式な夫人では無い)

この映画は「撮り方」がおもしろくて、映画の中ではキーとなるはずの旦那さんの顔や表情は一切写さないで、夫人達と一部の召使だけを映し出す様にしています。見ている側も夫人達一人一人の表情を長く見ていると、他のキャラクターに感情移入する事無く、より夫人達の気持ちが分かる様になるのです。

売れる映画と細かさとマーケティング

この二つの映画や、他の著名な芸術作品などにも共通しますが、感動させる作品は本当に詳細に細かく出来ています。大紅燈籠高高掛の映画の1コマ1コマを見ていると、赤い提灯や役者の着ている服など1シーン1シーンが単純に綺麗なんですね。覇王別姫もそうです。

今丁度、プロのウェブデザイナーでもある婚約者に自分のプロジェクトのホームページを作って貰っているのですが、彼女の芸がまた細かい。マスコットの表情、形、目、色合い、など本当に細かくこだわるんです。そしてそのマスコットから派生してホームページのメインカラーを決めて、レイアウトを決めていきます。今まで私は素人ながら、サイトを作った事もあるのですが本当に雲泥の差です。まだそのサイトを披露する事も出来ないのですが、そういった一目見ただけでは、気づかない所まで突き詰めて仕事をする事が、信頼性のあるサイトや、感動する映画を生むのだろうなとつくづく思います。


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2009年8月21日金曜日

「なにわ金融道」から学ぶネーミング

台湾に来てから結構時間があるので安く売ってる日本のドラマとかを見てます。最近嵌ってるのが、仲居君が主演の「なにわ金融道」なんですが、色んな所に見る人を惹きつける工夫がしてあっておもしろいですね。

例えば、登場人物とか会社の名前。僕は小説とかがあまり読めないんですが、その理由の一つに登場人物の名前を忘れてしまうっていう事があります。すごい馬鹿馬鹿しいとは思うんですが、この傾向は海外の小説になると特にひどくて、読んでる内に誰がキャサリンだったのか、どれがドロシーだったのか忘れてしまって結局それを解読するのにまた時間を使うのが馬鹿らしくなって止めてしまうパターンが非常に多いんです。

でも「なにわ金融道」では、あり地獄物産とか、風俗ビル撤去運動をする潔癖さんとか、クレジットローンにはまる泥沼さんとか、非常にキャラクターのイメージとか会社のイメージにぴたっ!と当てはまる名前なんです。現実味は無いんですが、ただでさえ難しい単語が多いのに、キャラクターの名前とかまで難しかったら疲れてしまうと思うんです。一瞬でそのキャラクターの性格が連想できて、二度と忘れない名前。こういう細かい工夫が「なにわ金融道」が売れた理由の一つなんでしょうね。



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2009年7月1日水曜日

キョンシーが大ヒットした理由とは?

~振り子理論と売れる映画の法則~


今から、20年くらい前に大ヒットしたキョンシーを覚えてるかな?

お札を額に張って、手を前に突き出して、ぴょンぴょン跳ねて前に動くゾンビ。それがキョンシー。

最近、ふと気になって、YOUTUBEでキョンシーと検索してみた。

そしたら、出るわ出るわ。懐かしいキョンシー動画の数々

今、改めて見るとこのドラマは本当に良くできてる。

映画の世界でも、マーケティングの世界でも振り子理論って言うのがあって、非常に良く使われている手法がある。

この手法は別に高度な技術とかって訳では無くて、観客が意図する感情とは全く別の結末を示して驚かせたり、感情を揺さぶる事で感動を得たりするんだよね。

例えば、映画の世界では、北野たけし監督は、自分の映画が残酷だというイメージが観客に浸透してきた所で ファミリー向けの映画を作ったりとか、全く逆のコンセプトの映画を作る様にしているらしい。

他にも、ストーリーの中で使われる例もある。

ある理由で冒険に出る事を拒み続けてきた勇者があるきっかけで、冒険に出る事を決意し大活躍をする。

何かがすごい苦手で失敗ばかりしていた主人公が、あるきっかけで信じられない位の上達をして大活躍をする。

ストーリーの最初と最後のふり幅が多ければ多いほど、感情のふり幅も大きくなり観客を魅了する。

アダルトビデオのタイトルでも、「淫乱女子高生」と、「淫乱」と「清楚な女子高生」の組み合わせで、意外性が生まれるので感情が揺さぶられる効果がある。

感情をゆさぶる事は最高のエンターテイメントであり、「振り子理論」はその中心的な役割をしてる。

キョンシーとこの振り子理論ってどんな関係がっていうと、 キョンシーはこの「振り子理論」の使い方がずば抜けて上手い!

キョンシーのオープニングは必ず、中国人の一般の家庭とか、のんびりした雰囲気で始まる。
そんな所に、何かのハプニングが起こって徐々に人々の生活の中に異変が起こり始める。

お供え物の線香が消えてしまったり、突然床が一定のリズムで揺れたり、原因はキョンシーで無い場合もあるのだけれど 観客側はこの時点で「何時キョンシーが現れるのか?」すごいドキドキしてくる。

そこにキョンシーの暴走が始まる。物を壊して、生き血を吸おうと人を襲い始めるキョンシー。

ところが、その後に急に異変が起こり始めて、映画キョンシーは「ホラー」から「コメディー」に変わる。 果敢な勇者が現れてキョンシーを倒そうとしたりするのだが、戦いの最中の一瞬一瞬に細かく笑いが入る。

もう文章で説明しても分からないと思うから、この動画見てください。


中国語で見てて何言ってるんだかさっぱり分からないんだけど、恐怖感を覚えるし笑っちゃう。

ちなみに、映画のストーリーの中で振り子理論を演出するのには、繊細さが重要になる。

緻密で無い大雑把なストーリーでは観客がついてこれないし、あまりにみすぼらしいセットや衣装だと現実からかけ離れているから感情移入ができない。音楽も観客の感情に合わせて流さないといけない。戦いのシーンの一瞬一瞬でもそう。中国映画特有のワイヤーアクションと、カンフーを取り入れて戦いを緻密で細かい流れが組み立てられてる。

ホラーとコメディーと正反対にある物を組み合わせて、緻密なストーリーで仕上げられたキョンシー。

こういう出来の良い映画はそうそう無い。

間違いなく、キョンシーは映画至上最高の一本だと思います。


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